１－１０ 企業経営理論 － 製品戦略
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講座の説明

本講座では、マーケティングの4Pの1つである製品戦略を学習します。製品の構成や製品ライフサイクル毎のマーケティング戦略、ブランド戦略、パッケージング、新製品開発ついて学習します。

講座に含まれるもの

◎音声講座 【標準版：48分、２倍速版：24分 】

解説 ＋ 確認テスト（記憶フラッシュ）付き

◎学習マップ

◎テキスト

◎学習ガイド

講座の目次

◎製品の定義

製品の3層モデル

製品の分類

◎プロダクト･ミックス

製品ライン

製品アイテム

◎製品ライフサイクル

◎ブランド

ブランドの機能

ブランドの種類と戦略

◎パッケージング

◎新製品開発プロセス

◆その他のキーワード

最寄品
買回品
専門品
非探索品
計画的陳腐化政策
ナショナルブランド
プライベートブランド
ファミリーブランド
個別ブランド
ダブルブランド
分割ファミリーブランド
ブランド･プラス･グレード
テストマーケティング

出題傾向と学習方法

マーケティング論は、1次試験では比較的得点しやすい分野のため、キーワードを確実に理解して得点することが重要です。製品戦略からは近年はブランドが多く出題されているため、ブランドについての重点的な学習が必要です。